Radiowerbung erstellen: vom Spot zur Kampagne im Radio
Für Radiowerbung brauchst du einen verständlichen Spot in der gebuchten Länge und eine Datei nach den Vorgaben des Senders. Sendezeit buchst du beim Sender oder Vermarkter.
Welche Spotlängen üblich sind
Die gebuchte Sendezeit bestimmt die maximal nutzbare Länge. Frage nach dem genauen Messmaß und möglichen Toleranzen. Ein ausführlicher Text wird nicht dadurch radiotauglich, dass du ihn ohne Pausen liest.
Hauptspot, Kürzung, Reminder
Der Hauptspot erklärt den Anlass. Die Kürzung behält Angebot und Handlung. Ein Reminder erinnert an eine bereits bekannte Botschaft. Stimme mit dem Sender ab, ob und wo ein Tandem aus Hauptspot und Reminder eingesetzt werden kann.
Regionale Fassungen und Allongen
Ein gemeinsamer Hauptteil kann mit verschiedenen örtlichen Schlüssen verbunden werden. Der Übergang muss sprachlich und musikalisch passen. Plane genug Platz für lange Orts- und Straßennamen ein.
Anlieferung an den Sender
Kläre Dateiformat, Lautheit, Länge, Abgabetermin und Begleitinformationen vorab. Benenne Motiv und Version eindeutig. Die Endkontrolle erfolgt an der tatsächlich ausgelieferten Datei.
Radiowerbung in Österreich und der Schweiz
Lokale Begriffe, Aussprache und Rechte müssen zum Zielmarkt passen. Die zusätzlichen Marktauftritte von SpotFactory werden separat vorbereitet; dieser deutsche Auftritt ersetzt keine lokale Prüfung.
Medienproduktion seit 2003 prägt die Regeln, mit denen der geplante Generator auf Radiowerbung vorbereitet wird. Das Briefing sollte deshalb sagen, welche Botschaft zuerst verstanden werden muss und wo der Absender im Ablauf seinen Platz hat.