Eine Audiokampagne in vier Ländern: So lokalisierst du deinen Werbespot
Lokalisierung passt neben der Sprache auch Angebot, Währung, Adressen, Anlässe und Tonalität an den Zielmarkt an. Jede Sprachfassung braucht eine eigene Prüfung vor der Verwendung.
Übersetzen oder lokalisieren?
Eine korrekte Übersetzung kann als Werbetext trotzdem zu lang oder unnatürlich sein. Prüfe zuerst, ob Anlass und Argument im Zielmarkt funktionieren. Schreibe dann für die verfügbare Zeit und den passenden Sprachrhythmus.
Das Fallbeispiel
Beispiel, erfunden: Das Hotel Arlberghof lädt zur Wintersaison ein. Gäste aus Deutschland benötigen andere Anreiseinformationen als Gäste aus der Romandie. Eine lokale Fassung passt diese Angaben an; sie ersetzt nicht nur den Ländernamen.
Stimmen und Aussprache
Unterscheide Sprache, Akzent und regionale Prägung. Frage nach einer Hörprobe mit den tatsächlichen Orts- und Markennamen. Bewirb eine lokale Stimme erst, wenn sie in der verwendeten Produktion auch verfügbar ist.
Währung, Angebot und Termine
Übernimm keine Preisangabe per ungeprüftem Wechselkurs. Lass das Angebot je Markt bestätigen. Auch Ferien, Feiertage, Telefonnummern und Schreibweisen können abweichen. In Schweizer Standarddeutsch wird beispielsweise ss statt ß verwendet.
Musikrechte je Land
Der vereinbarte Lizenzumfang muss die geplanten Länder und Werbeverwendungen abdecken. Eine Freigabe für einen Markt darf nicht als automatische Freigabe für alle weiteren Märkte verstanden werden.
Freigabe und Benennung
Führe eine Liste mit Markt, Sprache, Textstand, Stimme, Datei und Prüfer. Ein Muttersprachler prüft die Sprachfassung, eine fachlich verantwortliche Person das Angebot. Verbinde beide Freigaben mit genau der ausgelieferten Version.