Was kostet ein Werbespot – und was kostet eine ganze Kampagne?
Die Kosten bestehen aus Produktion und Ausspielung. Bei mehreren Fassungen kommen Bearbeitung, weitere Aufnahmen oder Sprachversionen dazu. Eine belastbare Kalkulation nennt diese Positionen getrennt.
Einzelspot: drei Produktionswege
Beim Self-Service stellst du Text, Stimme und Musik selbst zusammen. Bei einer Sprecherbuchung bezahlt dein Auftrag die Aufnahme und die vereinbarten Nutzungsrechte. Bei einer betreuten Studioproduktion können Konzeption, Textarbeit, Mischung und Abstimmung zum vereinbarten Umfang gehören.
Kampagne: was Fassungen kosten
Zähle die tatsächlich benötigten Dateien: Hauptspot, kurze Fassung, Reminder und örtliche Schlüsse. Kläre, ob die Bearbeitung aus dem freigegebenen Material erfolgen kann oder neue Aufnahmen nötig sind. Wiederverwenden spart nur dann Arbeit, wenn die Nutzung dafür erlaubt ist.
Sprachversionen: Übersetzung, Stimme, Prüfung
Eine neue Sprache braucht einen sprechbaren Text, eine passende Stimme und eine Abnahme durch jemanden, der Sprache und Zielmarkt kennt. Eine längere Übersetzung muss oft gekürzt werden. Plane diese Arbeit vor der Aufnahme ein.
Nutzungsrechte als Preisfaktor
Bei Sprecheraufnahmen sind Medium, Gebiet und Zeitraum wesentliche Angaben für das Angebot. Für Musik wird der konkrete Werbeeinsatz geprüft. Ein Produktionspreis beantwortet diese Fragen nicht automatisch.
Sendezeit
Sender und Vermarkter kalkulieren ihre Buchung separat. Nenne Gebiet, Zeitraum, Zielgruppe, gewünschte Länge und Häufigkeit. Frage nach den technischen Lieferbedingungen und dem letzten Abgabetermin.
Rechenbeispiel: Kampagne für drei Länder
Die Struktur einer Kalkulation kann so aussehen: Hauptspot Deutschland + Kürzung + Reminder + Fassung Österreich + Fassung Deutschschweiz + französische Schweizer Sprachfassung. Trage erst die bestätigten Einzelpositionen ein; addiere anschließend die separat angebotene Sendezeit. Dieses Beispiel enthält bewusst keine erfundenen Marktpreise.
Quellen
Die Generatorpreise von SpotFactory werden zum Start veröffentlicht und stammen dann aus dem zuständigen Produktkatalog. Bereite zunächst die benötigten Fassungen und ihren Einsatz in deinem Briefing vor. Diese Seite nennt keine unbestätigten Preise anderer Anbieter.