Instore-Werbung: ein Angebot, ein Ort, eine Handlung
Instore-Spots sprechen Menschen an, die bereits im Geschäft sind. Eine kurze Aussage und ein leicht auffindbarer Ort sind hier hilfreicher als eine lange Unternehmensvorstellung.
Der Anlass liegt im Geschäft
Nutze ein aktuelles Angebot, einen Service oder eine Orientierungshilfe. Sage, wo Kundinnen und Kunden das Angebot finden. Prüfe, ob die genannte Abteilung an allen Standorten gleich heißt.
Beispiel: Beratung statt Preisaufruf
Beispiel, erfunden: „Du suchst einen Rucksack, der wirklich passt? Unser Team im Sporthaus Nordlicht stellt dir die Träger direkt ein. Die Rucksackberatung findest du heute im ersten Stock, gleich neben den Wanderschuhen.“
Mit dem Ladenklang arbeiten
Die Stimme muss sich im vorhandenen Musikprogramm verständlich durchsetzen. Eine zusätzliche laute Musikfläche kann dabei stören. Prüfe die Mischung im Geschäft unter realistischen Bedingungen.
Fassungen je Filiale
Halte Standortangaben und Aktionszeitraum aktuell. Ein zentral freigegebener Text benötigt trotzdem eine Prüfung des lokalen Schlusses. Vereinbare, wer veraltete Dateien aus der Wiedergabe entfernt.
Die Regeln des geplanten Generators werden von Medienproduktion seit 2003 geprägt. Für einen Spot im Geschäft beginnt das mit der Frage, welche kurze Aussage trotz der Geräusche vor Ort ankommen soll.