Digitale Audiowerbung: der passende Kanal für deine Kampagne
Digitale Audiowerbung umfasst unter anderem Streaming, Webradio und Podcasts. Der passende Weg hängt von Zielgruppe, Hörsituation, Buchungsmöglichkeiten und deiner gewünschten Handlung ab.
Streaming
Hier kann ein Audiomotiv mit sichtbaren Elementen zusammenspielen. Plane die Botschaft dennoch so, dass sie allein verständlich ist. Frage den Vermarkter nach den tatsächlich buchbaren Zielgruppen und Formaten.
Webradio
Im Webradio hört das Publikum ein laufendes Programm. Eine klare lokale Botschaft kann funktionieren; die konkrete regionale Verfügbarkeit muss die Buchung leisten. Das Audio selbst stellt keine Zielgruppenauswahl her.
Podcasts
Die Nähe zur Podcaststimme ist beim Host-Read ein Teil der Gestaltung. Ein produzierter Spot behält dagegen seine festgelegte Form. Entscheide anhand der Hörsituation und des verfügbaren Angebots.
Kanäle vergleichen
Vergleiche Zielgebiet, Mindestbudget, Termin, Werbeformat und Messmöglichkeiten. Stelle dann fest, welche Audiofassungen und Begleitmittel du wirklich brauchst. Kaufe Produktion und Reichweite bewusst als getrennte Leistungen.
Die geplanten Produktionsregeln von SpotFactory greifen auf Medienproduktion seit 2003 zurück. Halte deshalb schon im Briefing fest, in welcher Hörsituation deine Botschaft verständlich bleiben muss.